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年度品牌

未來地暖地板前景如何?建議死磕!

發表時間 : 2019-08-10    發稿來源 : 大材研究    瀏覽次數 :
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木地板網】地暖地板市場一直不太受重視,但依然有一些公司在努力做。

近幾年有幾家實力不弱的公司,比如天格、久盛等,全力押注,同時像得高、大自然、世友等品牌在旗下也有單獨的地暖地板,但市場空間的擴大其實是比較慢的。 

那么,問題來了,未來的的前景會如何?是否值得深耕這塊市場?

地暖地板(圖片來源網絡,侵刪)

從網絡表現來看,無論是地熱地板,還是地暖地板,影響力都不如全鋁家居相關的詞。

再看百度指數的搜索結果,近半年里,地暖地板最高才413,地熱地板也不300多。時間往前推,在2016—2018年間,地暖地板曾的百度指數居然表現更好。地暖地板的最高點出現在2017年2月底,沖到了916;地熱地板的高峰出現在2016年5月,實現了888。

而且,讓人奇怪的是,地暖地板、地熱地板這兩個詞,在2012年時,就已經有了百度指數,在2012年時,地熱地板就實現了600多的搜索高峰;地暖地板也有300多。

沒想到的是,7年后的2019年,兩者的百度搜索熱度,居然上漲并不明顯。以2019近半年的情況看,地熱地板平均值是207,地暖地板平均值244,情況頗不理想。

當然,情況不理想并不代表沒有增長,地暖地板的關注度還是有提升的,我們以搜索指數的最高點為例,2011年是385,2012年是569,3013年回落到394,2014年又上漲到795,2015年最高是714,2016年跌到626,2017年再創紀錄,最高點已經出現了906。

再以“地熱地板”為例,同樣呈現這樣的趨勢,從2011年以來,搜索指數的最高點同樣增勢明顯,2012年的搜索指數最高點601,2016年的最高點是806,增勢要比地暖地板小一些。

在微信指數上,兩者情況也不是很好,最近90天內,地暖地板最高才1萬多,地熱地板才6000多。地暖地板的百科詞條也才37萬多,地熱地板是28萬多,比軟木地板這種小品類要好一些。

但跟大品類相比,差距就很大了,比如實木地板有118萬多,實木復合地板也有136萬多,強化地板高達117萬多。

從目前的情況看,主流品牌基本上是推地暖地板,或地暖實木地板,這個市場受到重視,有幾方面的原因:

一是地暖的普及率提升,以前主要是北方集中供暖,現在南方很多樓盤也在裝地暖。

二是環保意識覺醒,單獨劃一個品類出來,體出在加熱的情況下,地板甲醛釋放量極小。

三是細分品類的意識增強,就像兒童地板、體育地板等做法的出現,地暖地板也是想給用戶一個印象,不光甲醛控制得更嚴,而且也不用擔心地板因溫差變化與加熱等因素,影響使用壽命。

網上流傳一個數據是,根據中國地暖行業市場調查顯示,目前南方新增住宅中,地暖的安裝率為28%,這是連續兩年復合增長后的數據。

近兩年來,地暖市場的年增長率超過30%,品牌的數量也從70多家增長到200多家。算上一些小公司,可能遠遠不止這個數。

地暖的滲透率提高,對地暖地板來講,肯定是好消息。只要你的東西確實要比傳統地板好一些,更適合地暖,在某些性能上特別突出,不會因因地面溫差變化、溫度過高導致地板損壞,也不會因為溫度提高,導致污染物釋放增加。

換句話說,你就是為地暖地熱而生的實木地板,解決業主裝地暖鋪地板時的擔心。

從目前天格、久盛、得高、大自然等主力品牌的做法看,確實在這么表現。但大材研究認為,這里有一個問題在于,大部分有實力的地板品牌,都在環保上做功課,往無醛、零醛靠攏,意味著加熱后釋放的有害物很少很少,甚至沒有,大家都做到這個水平了,地暖地板的環保優勢怎么突出?

另外,現在主力品牌都在強調產品的穩定性,不會因為溫差等出現問題。那么,地暖地板又如何讓消費者相信自己做得更好,愿意來買自己的東西?

筆者認為,這些都是地暖地板品牌們需要破解的難題,除了在產品上圍繞地暖需求做足功夫,還得想辦法在消費者心智上突圍,也就是讓裝地暖的業主認為,就得買你家的地暖地板,東西才可靠。也只有做到這一步,地暖地板的市場局面才有可能真正打開。

據筆者觀察,目前一些核心品牌確實在這個方向上努力,比如天格不僅定位地暖實木地板專家,同時還給自己打上了“高端實木地板品牌”的標簽,跟《夢想改造家》節目合作,參與《地采暖用實木地板技術要求》國家標準的起草,進而提升自己的市場認可度。

久盛明確定位“實木地暖地板”,同時提出專注實木地板17年,而且用多組廣告強化市場認知,比如“裝地暖,怕高溫釋放甲醛,用久盛實木地暖地板”、“孩子的世界里,健康的才是好的”等,引進知名設計師黃志達擔任首席產品官;與北京衛視家裝真人秀節目《向往的星居》合作,舉行全民地暖節等,力圖將地暖實木地板的推廣向大眾鋪開。

如果無法形成首選的市場認知,讓地暖實木地板從強化、實木復合、實木等傳統市場格局里跳出來,那么,這條地暖地板的路可能不會越走越寬,很有可能只是眾多地板里的一種,局限于各大品牌的一個產品系列,專業品牌難以借這種差異化的打法脫穎而出。

如果能夠形成“裝地暖,就要買專業的地暖地板品牌”這種市場認知,那么,這個市場的前景非常廣闊。

需要大家一起來催熟行業,一起拿出更適合地暖的產品出來,不僅是加熱后不釋放甲醛、不因溫度升高而損壞,而且還要在傳熱、保溫、智能等方面有吸引人的功能。

(文章轉載:大材研究,侵刪)

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